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你在正经的做生意 却拒绝了百万年轻人! 

导读】在当下,任何事物的兴起和流行,都不是偶然。比如在当今时代衍生出的粉丝经济、段子手、网红、热点等等,都源自当下社会审美的刷新和网络文化的冲击。那么网红营销的本质是什么?网红营销都有哪些形式呢?
  在当下这个社会,没有人想打工,这辈子都不想给别人打工,所以你开始了正儿八经的做生意,自己做老板,可是你渐渐的发现,一本正经的销售永远只是在向那些“老顽固”推销而已,你感觉自己拒绝了好几百万的年轻人,没有人愿意来看你的产品,为什么呢?是时候来了解一下“网红营销”了!  在当下,任何事物的兴起和流行,都不是偶然。比如在当今时代衍生出的粉丝经济、段子手、网红、热点等等,都源自当下社会审美的刷新和网络文化的冲击。那么网红营销的本质是什么?网红营销都有哪些形式呢?  个人的看法是网红营销,首先的培养出一些忠实的粉丝,然后就能够向粉丝定向推广你的产品或服务,但这不是单方面的引导流量,而是能够起到相互促进的作用,也就是产品和网红之间相互赋能而不是简单的促成一次性的消费达成。  一、知识将品牌与年轻用户串联  在内容营销时代,品牌营销的有效性在长期娱乐营销趋势下不断减弱,年轻消费者越来越难以被触动、影响。  知乎的“知识营销”模式则为千篇一律的营销环境注入了一股“清流”,用不一样的深度价值内容,唤醒早已麻木于泛娱乐内容的年轻消费者用户。  此外,当形象中带有严肃特点的品牌问出来一些,用户们一直有着疑问的,各种稀奇古怪的问题时,这其中的话题吸引力以及反差萌,都是年轻人关注品牌话题的核心力量。  如,英雄联盟问出的“有一个打LOL的男朋友是什么样的感觉?”,奥迪问出的“为什么说奥迪是灯厂?”,博朗提问“和大胡子男生接吻是什么感觉?”等等,这些问题都具有很强的吸引年轻人讨论的点,让知识成为击穿品牌与年轻用户之间的阻隔。  二、二次元人类的世界必须懂  二次元,正在席卷品牌营销市场。近期,百度办了“次元力MAX ”的2017贴吧封神盛典,腾讯漫展QQ JOY现身成都,BiliBili的线下演唱会BML在上海连唱了三晚,B-World、BML和BML-SP加起来,卖出了 10万多张票。可以说,二次元已经成为如今勾搭年轻人的核心元素之一。  B站作为二次元亚文化年轻人群的聚集地,动漫人物、鬼畜视频、搞笑解说等视频内容充斥其中,同时这些年轻人在平台上的活跃度以及参与感都非常的高。所以这就给品牌玩转二次元文化,链接年轻人提供了一个非常好的平台。  红米Note4X披上了初音未来限量套装,在B站发布了吴秀波、刘诗诗、刘昊然和初音未来通话互动视频,一下子撩动了活跃在B站上面的年轻人,弹幕评论炸开了锅。  魅族表示你火了怎么能不带上我,赶紧跑到红米Note4X的专题页面用贴合用户习惯的话语评论露脸,蹭蹭热度顺便圈一波粉带回去,吃瓜群众表示“老哥这波稳,贼溜……。  眼见自家的手机UP主不够活跃,粉丝还会跑去催更,华为官方UP主也俏皮了一把,与用户互动。  到后来,B站还设立了一个广告区,将那些追求有趣的创意广告,制作精良、有内容有创意的企业、团体、个人品牌宣传片和优质的公益广告作为主打内容。并发起了《什么?我居然在B站上看广告》的梗,挑出部分播放量、关注度较高的优质广告加以展示。  三、短视频+KOL网红=粉丝就是衣食父母  短视频是能够让年轻人“上瘾”的,特别关键的一点,就是抓住了流行文化的密码,满足了年轻人需要炫酷、好玩、有感的产品需求的心理。  7月,HP为了推广畅游人笔记本,其目标受众是18-28岁初入职场的年轻用户,于是邀请了杨洋、柏邦妮、伟大的安妮等知名艺人及网红拍摄广告。  除此之外,并与年轻用户聚集的陌陌进行了合作,邀请了陌陌上4位人气颇高的年轻网红,为惠普畅游人笔记本证言。惠普拍摄了4支风格不同,且水准颇高的短视频广告。通过短视频这种IN的社交互动方式,以年轻人的视角向更多年轻人传递HP的品牌理念。  品牌通过短视频、借力于年轻网红,让他们将自己真实的生活状态,以及坚信的个人理念展现出来,这也在很大程度上代表了年轻人勇敢追梦的态度,引发年轻人的共鸣。在情感共鸣的过程中,自然地将红人KOL的粉丝,转化为品牌的消费者。  四、总有一种类型的直播吸引你  网红与直播是2016年极为重要的关键词,到了如今,直播与网红的影响力已经开始真正的体现出来。越来越多的品牌找到这些与消费者距离非常近的网络红人,利用她们的影响力更自然的转化销售。  几乎所有的视频社交分享平台都有了直播功能,不论是爱奇艺、优酷等传统视频,抑或是视频APP如美拍、秒拍等,还是斗鱼、熊猫、映客、花椒等直播平台,直播已经成了年轻用户找有趣,看颜值、找偶像的平台。
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